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标题: 【占领全国86家影院的《诛仙手游》新资料片将至】 [打印本页]

作者: Yelaso567 时间: 2016-11-18 02:06
标题: 【占领全国86家影院的《诛仙手游》新资料片将至】
　　今年8月份公测的《诛仙手游》，首月注册用户1000万，登上苹果畅销、免费双榜第一名的超S级成绩，无论从哪个角度来看，这些数据都非常亮眼，而步入11月份，《诛仙手游》又以全面覆盖、全面曝光的姿态，登上了全国多达86座影城内的所有曝光位。

　　小标题：又见“诛仙”

　　熟悉的色调，熟悉的构图，熟悉的碧瑶和陆雪琪，不过这一次，主题从：“今日公测”变成了：“看电影，玩诛仙手游”。全部的露出都采用公测期曝光最多的“雪碧”视觉素材，形成识别的统一性和延续性，而扫了这些二维码后，进入的是互动小游戏，这样让观影人群有更多的时间和兴趣了解手游本身，最后通过周边和礼品的领取驱动下载，流程相对那些扫码就下载的硬性导量来说，顺畅和不那么简单粗暴。

　　借此，似乎《诛仙手游》启动了公测期没有使用的“院线媒体”投放，甚至部分电影放映厅的名字都改成：“诛仙厅”。从现场的整体效果来看，不光是这些大平面的露出，还包含了地贴、易拉宝等影院的全部影院的阵地媒体，86家影院全部如此。表面上看起来，这是《诛仙手游》取得成功后的巨额影院投放，但事实背后，对于完美世界来说，这是一次有着战略意义的“进院线”。

　　小标题：完美影院

　　今年9月，《诛仙手游》公测1月后，完美世界就收购了今典投资集团有限公司(以下简称“今典集团”)旗下的电影资产，主要涉及影院和院线两大核心资产，其中最引人注目的就是上述86家直营影院的入手。自此，完美世界不仅能够获取电影制作和发行收入，还能获取影片放映收入和发行分账收入，并从衍生品销售、电影整合营销、广告等多方面丰富其盈利增长点。

　　此次收购是完美世界围绕泛娱乐化全产业链进行布局的一环，也是影游互动中，对“影”的极大增强。自1月完美世界回归A股之后，就开始了对自身的游戏和影视资源进行重组，而完美世界要想成为泛娱乐的巨无霸，必须先完善自身产业链条，加强渠道力量的发展，这次收购，正是这种渠道端的加强。

　　小标题：光影布局

　　事实上，完美世界在电影环节的布局从今年初已经开始。早在今年2月份，完美世界与好莱坞环球影业达成战略合作，将在未来五年参与环球影业出品的50部电影，总金额达到2.5亿美元。8月23日上映的《谍影重重5》则是第一部带有“完美世界”厂标出现的好莱坞大片，而《诛仙手游》也随之与其展开合作，影游联动正在找寻更多机会，并落到实处，产生效果。

　　正是有了好莱坞电影内容资源的支撑后，完美世界才启动了在国内电影院线环节的布局。

　　至此，完美世界在完成院线资产收购之后，整体实力得到极大加强，不仅拥有了国内最大的游戏公司、影视制作公司，还将拥有国内一流的院线体系。

　　小标题：再次跨界

　　自此以后，完美世界旗下的86家影院不仅仅是投放游戏广告的媒体，在未来，似乎更有可能成为完美世界旗下所有游戏的，甚至是横跨游戏、影视、动画、漫画、文学、媒体、教育的文化娱乐线下基地和渠道下垂的触达点，完美世界所有的业态从此都有了一个可以落地，可以直接深入到消费者身边，与消费者面对面，并大范围覆盖全国的聚集地体系，统一指挥调度，协同宣传推广，整合立体营销，在完成生态链条的完整性并补强终端实力的同时，降低了宣发成本，扩大了流量入口，形成了集群效应，带来了未来更多的可能性——恐怕这才是完美世界最想要的。

　　这时，我们再回到本文的标题和开头，答案就很清楚了。此次完美世界旗下86家影院全部铺开的《诛仙手游》广告，只是完美世界院线加入完美大家庭后的领取的第一个小支线任务，未来会有更多更大的主线任务等待院线去完成。而随着将来极有可能的完美更多的院线布局，和旗下更多产品的推出，这样的动作会愈加的频繁和规模宏大，因此，此次《诛仙手游》的入驻自家院线，试水探路的意味要多过实实在在的宣传推广和影迷群体的曝光。

　　图6：《诛仙手游》与院线合作联合推广

　　当然，考虑到11月的双方合作的时间因素，按照手游的版本更新规律，8月公测后取得巨大成功的《诛仙手游》，这是在为11或者12月的全新版本预热也未可知，要知道《诛仙手游》喜欢做跨界营销，公测期，请王子文带着《诛仙手游》官方主题曲《时光诛仙》登上北京卫视《跨界歌王》半决赛的舞台，当着全国观众唱响了诛仙这个大IP的时光故事就是明证。

作者: babiwawa 时间: 2016-11-18 02:39
小编多来几个好游戏

作者: 无悔倾城 时间: 2016-11-19 14:46
论坛很不错，点赞一下！！

作者: aliBaBa 时间: 2016-11-19 14:53
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