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伴随着IP经济的火热，“IP泛娱乐开发”的概念也日渐深入人心——一个有价值的IP不仅仅是小说，还可以后续开发出动漫、影视、游戏、周边产品等多种衍生品。也因此，在影视圈、动漫圈、游戏圈中，对优质IP的争夺从未停歇。
在经历了文化产业链上下游全面部署IP概念之后，大多数公司又重新回到“你有我也有”的同一起跑线。如何差异化凸显优势，领先于IP产业经济？过去一年多，出现了几款现象级的联动案例之后，总结快餐式合作一次性变现的粗放式开发，其效应如昙花一现，毫无长尾价值。进而，如何探索更加合理的IP养成之道，通过书、影、游、漫、音在一个IP作品源的网络孵化期，随着增量的热度，逐步叠加联动，形成多层影响力的IP生态体系。对此，相较于过气作品进行单项开发的IP1.0时代，产业进步迭代的一种全新运营模式，应称为“IP2.0时代”。
曾经在国内最早开展IP运营战略的骅威第一波公司，从2013年网络文学《莽荒纪》进入每日百度指数过200万阶段起，至今陆续迭代启动过三款高还原度改编游戏产品，在没有明星代言，不采用硬广覆盖的情况下，创造了高转化率、高留存、高收益的联动记录。继而也陆续开启动漫与影视板块的泛娱乐开发阶段，这个项目代表了骅威第一波1.0阶段的超级IP案例。不过，从网文白金作家华丽转身、对IP市场有自己独特见解的骅威第一波CEO付强紧接着在2015年开始迭代带领团队进入IP2.0之路，且如今已经“玩”得不亦乐乎，他提出：“一个真正的顶级IP的价值在于，IP源的互联网用户的基数足够大，当前以及可规划的运营期都能持续“热”。并实时有效在热度孵化期内合理地推出多项高品质的产品进行联动，让所有合作方获得IP能量源。”
骅威第一波的IP2.0玩法：“热IP”共育计划
这是骅威第一波在将《莽荒纪》运营成为国内首个互联网超级IP代表作之后，创始人团队用网文江湖16年的经验积累做出的运营战略迭代——“热IP”共育计划。
“热IP”共育计划的核心是实现泛娱乐IP扩容。从IP上线之初开始切入，利用“热IP”高度集中与活跃的网络书友社群，基于互联网打通同一IP下各衍生内容，产生更有影响力的社交场景，带来巨大价值的IP联动效应，最终打造出有持久生命力的经典IP。
在骅威第一波看来，IP2.0的本质是互动，而“热IP”共育计划就是要将互动深入到IP2.0战略中。为此，骅威第一波确定了从新书起步阶段便以多元化的思维开始布局动漫、影视、游戏等IP改编的思路。从小说连载之初就与作者共同探讨小说进展，并深入分析核心粉丝的对产品的兴趣点、期待值，理性判断IP改编过程中可能出现的不和谐的地方，在确保小说与改编作品风格统一的同时嫁接读者对小说的后续期待，搭建起作者、读者之间沟通的桥梁，让作者、作品与读者之间形成无形互动，进而增加新粉丝社群的关注与互动，实现网络聚合效应。同时，因泛娱乐IP衍生的扩容，新增各兴趣标签的粉丝社群在互联网的讨论响应，又形成对IP源头的反哺，最终共同培育“热IP”生态发展的新模式。
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选择《雪鹰领主》作为“热IP”共育计划的首秀，骅威第一波有自己的考虑。我吃西红柿是网络文学界“大神”级作家，从开始从事网络文学创作之初，就不断突破着自己创造的网文历史，《雪鹰领主》作为我吃西红柿的第一部异世界题材小说，拥有发展成为热IP的巨大潜力。
可以看到的是，从2015年6月14日开始连载的《雪鹰领主》，如今不到一年时间，同名漫画已经在全国最大漫画纸媒《知音漫客》启动连载，网漫版漫画也即将全网联动发行，而由37游戏独代的同名页游《雪鹰领主》已经上线，得到了市场上广泛关注。手游也于6月15日正式开启首度精英预约测试，均取得了可喜的成绩，《雪鹰领主》也因此成为时下最热门的IP之一。这其中，骅威第一波的“热IP”共育计划功不可没，也让骅威第一波坚定了将《雪鹰领主》运营成国内首个“热IP”共育计划战略代表作的决心。
对于务实的付强来说，已启动的“文漫游”联动，仅仅是《雪鹰领主》热IP计划的第一阶段，按付强的推算，目前这部小说已经覆盖近6000万点击的阅读用户，第一款页游、手游的市场将在今年底扩充约4000万的用户群体，漫画版发行则覆盖每月近千万的漫迷群。就此，以热门网络文学连载期作为IP的运营基础，正在规划影视和周边合作，即将加入此热IP第二、三阶段联动战略的，都必将从IP源和上述过亿粉丝社群的联动场景中获得更大价值效应。比如去年开始全面拥抱IP概念的影视市场也蓬勃发展，一旦能与类似《雪鹰领主》这种顶级排名的热IP联动，有望成为IP2.0时代，热IP影视项目的代表作。 |
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发表于 2016-6-21 18:00:17
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