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现在很多游戏在国内起步并取得不错的成绩后，基本都会想着国际市场发展，腾讯旗下最火热的MOBA游戏《王者荣耀》当然也免不了要走上这条路。这除了能为游戏以后的国际比赛铺路外，更多的是向世界输出我国的本土手游文化。
据腾讯透露，海外王者系列(下称海外王者)的英文版已在土耳其推出。继在港澳台、东南亚取得初步成功后，凭借其在
海外王者还计划于今年9月在**、英国、法国、德国、西班牙、意大利等欧美主流市场上线。这种热潮也拉动了对中国文化的热情，那些游戏里的
对于此次“出海”，腾讯游戏市场部高级品牌经理高敏称，此次海外王者的拓展战略就是先选择文化地缘相近的台湾、泰国、越南等地区，再沿着“一带一路”走到进入欧洲的桥头堡土耳其。“我们注意到中国整个移动互联网产业在全球都占据领先优势，而手游的走出去需要很多基础行业的支撑。比如4G网的普及，比如智能机的普及，以及移动用户使用习惯的培养等。很多地方我们都在和国内智能手机品牌合作，一起探讨怎么发挥中国移动互联网集团军的优势一起向海外输出。这是一带一路提供的机会。”高敏表示。他举例说，在东南亚之所以能率先突破，和国内智能手机品牌的出海分不开。而在印尼、土耳其等国家，之前WiFi时落后，现在直接进入了4G时代，也为手游等文化产品的走出去铺平道路。
据官方透露，海上丝绸之路上的重要国家泰国、越南是海外王者首先获得成功的国家，在当地，海外王者已成为国民级手游，以其公平性、高品质、低付费的特质，获得用户充分认可，在当地appstore和googleplay
国研中心东方文化与城市发展研究所副所长黄斌则认为“我们可以把《王者荣耀》变成新的起点，把全世界的文化资源为我所用，用我们的方式把全世界其它地方的故事讲一遍。”
海外王者最终能走多远，现在还难以定论，但在专家们看来，过去中国文化产品的出口罕有成功先例，这与文化、语言等各方面因素都有关系。
中央财经大学文化与传媒学院院长、文化经济研究院院长魏鹏举认为，中国文化产品要想走出去，首先要做好本土市场。文化产品的特性是初始成本高，边际成本低，因此在本国发展的越好的文化产品，成本在国内已经收回，在国际市场竞争中就可以以更低成本提供更优质的产品，更具有优势。“王者荣耀做到了这一点，所以现出海时机是成熟的。”
腾讯游戏市场部高级品牌经济高敏则认为，“海外王者的初步成功是中国移动互联网成功的整体体现，最终落在了游戏上。”目前王者荣耀已经占全球移动端电竞市场份额的四分之一。 |
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发表于 2017-7-10 09:05:31
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